Neuromarketing – badania nad tym, czego potrzebuje nasz mózg

To przede wszystkim nasze ciała odpowiedzialne są za generowanie różnego typu potrzeb. Zarówno jeśli chodzi o potrzeby związane z fizjologią jak i psychologią, w grę wchodzą procesy odbywające się w mózgu. To tam odbierane są różnego rodzaju bodźce, które sterują chęcią realizowania i posiadania.

Technika neurooddziaływania przyszła do Polski ze Stanów Zjednoczonych. To tam już w latach '40. pojawiały się reklamy wykorzystujące wiedzę z zakresu psychologii i socjologii, do generowania potrzeb konsumentów. Dziś ten rodzaj reklamy rozwinął się w trzech znaczących obszarach.

Przede wszystkim rozwinęły klasyczne badania marketingowe. Nauki humanistyczne znacząco wpłynęły na działania rynkowe. Okazało się, że nie tylko obliczenia oraz statystyki określają rynek. Poznanie człowieka i psychofizjologicznych zależności sprawiły, że przedsiębiorstwa o wielu profilach podniosły znacząco swoje zyski.

Kolejnym obszarem jest fakt, że udało się wytworzyć przekaz komunikacyjny zgodny z wiedzą dotyczącą nauk o człowieku. Jest to najbardziej naturalny sposób komunikowania konsumentom jakie mają potrzeby i jak mogą je zaspokoić.
Ostatnią sferą jest rozwój sprzedaży. Odkąd firmy w pierwszej kolejności stawiają na zadowolenie klienta i są świadome, że spełnienie konsumentów generuje zysk odnotowuje się ogólny wzrost zarówno zainteresowania wśród klientów jak i sprzedaży usług i produktów.

Naukowcy wciąż badają reakcje zachodzące w mózgu konsumentów, którzy przeglądają oferty firm, widzą reklamy, słyszą spoty. Okazuje się, że w podświadomości zagnieżdżają się wybrane obrazy, które determinują ostateczną decyzję pod czas zakupu, który produkt spośród gamy innych wybrać.